在快手，多元的用户结构展示着参差百态的生活，也将各式各样的听歌喜好带入平台内。而快手也依靠技术、流量、场景等优势，通过自建IP不断丰富着场域内的音乐品类。
原创直播栏目《原唱来了》，是国内率先专注音乐文化及音乐创意的IP。第六场专题直播活动《原唱来了·英皇港乐季》，邀请了李克勤、容祖儿、Twins等知名歌手与快手音乐人连麦，让传唱度极高的经典粤语歌曲再度焕发光彩，也使得一些被淹没在大众记忆里的原唱们能够再次回到舞台中央。
集直播、互动、表演于一体的《原唱来了》，也鼓励平台用户携带#原唱来了#标签上传短视频作品。并为投稿创作者提供跟明星歌手互动交流，跟主流经纪公司签约的机会。
聚焦原唱、传播优质音乐作品的《原唱来了》唤起了用户心中对好音乐的热情。而随着国潮崛起，国风音乐作品愈发受瞩目，快手也为国风音乐爱好者打造了一场“仙樂”系列活动。
第一季仙乐国风音乐会，在快手站内累计观看人数134万、微博相关话题曝光超2500万，这场持续三个小时的国风音乐会让承载着东方文化韵味的国风音乐成功触达百万人。会300多种乐器的国乐大师方锦龙、唢呐大师陈力宝、顶级二胡演奏家高韶青，共同展示了传统民乐的魅力，在线演绎国风的意境和格调。
至于快手推出的“仙乐国风潮起来-短视频大赛”，又让国风音乐蕴藏在文化中的生命力进一步迸发。在全总文工团副团长陈思思、中国中央民族乐团副团长赵聪、民俗音乐研究者李杰，及国风革新唱作人霍尊的号召下，快手站内视频投稿突破2万，播放量超5亿，站外相关曝光突破3500万。
让经典再度流行、将传统融入现代的同时，快手也瞄准了“摇滚力量”。
恰逢迷笛诞生20周年，快手联合迷笛打造了“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播，邀请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等知名乐队及音乐人出席线下演出，并通过线上直播弥补了450万摇滚乐迷无法亲临现场的遗憾，满足用户在弹幕上同步“燥起来”的愿望。
从国风、港乐，到摇滚、流行，快手通过流量扶持、自建IP助力不同类型的音乐在平台流行、突破圈层，不断完善音乐生态，满足用户多元需求。
孵化、定制、宣发
高品质歌曲库搭建
一首歌从快手诞生到“燎原”，要经历什么？
不妨参考《少年》《世界这么大还是遇见你》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《像鱼》等一系列爆款的出圈路径：以短视频平台为起点，在流媒体平台的联合推动下，助力优质音乐破圈层宣发，促成新的传播路径的成倍增加，最终辐射更广泛的用户群体。在这个过程中，优质内容的产生、平台的助推缺一不可。
围绕优质内容的孵化、运营与宣发，快手展开了一系列从源头扶持音乐人的活动。
在联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原计划”之后，今年7月，快手又联合QQ音乐发起“12号唱片”年度唱作人大赛，帮助音乐人出圈的方式又发生了显性的变化。
通过海选、初赛、决赛层层筛选，依据作品的热度和质量，快手与QQ音乐选拔出了年度12强选手。双平台为这些优质音乐人提供双栖流量、双份扶持，同时也安排了线下的“12号唱片LIVE音乐会”与全国校园巡演，提升曝光打响知名度。
除此之外，快手还特别推出了面向音乐人的“亿元激励计划”，为音乐作品按计划规则计算分成，大幅提升音乐收入，实践“好音乐=真金白银”的理念，吸引更多创作者共同完善平台内音乐生态。
而《原唱来了》则以定制的形式为优质新歌的宣发提供了有力支持。在“港乐专场”之前，快手还推出了“Q音专场”、“火歌专场”、“夏日歌会专场”。
以“Q音专场”为例，节目邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《OK歌》原唱麦小兜、《世界这么大还是遇见你》原唱程响、《桥边姑娘》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔以及《莫问归期》原唱蒋雪儿六位刷屏热歌背后的原唱进入直播间，演唱并分享歌曲背后的故事。
在2020快手音乐产业沙龙上，音乐负责人袁帅也公布了一组数据：2020年4月至9月，音乐领域创作者规模突破11万，增长达到43%。近12个月创作者发布的视频达到了2100万条，保持着平均两天一条的超高活跃度。
“通过自建IP支持平台原创，快手可用曲库在外部引入的基础上实现了更新，集第三方合作与平台用户原创版权为一体，使快手平台上游歌曲供给突破1100万。”袁帅表示。通过建立IP，快手从源头扶持音乐人，自主生产并运营优质内容，而定制栏目全方位展示，补全了音乐传播链，为平台生态内的创作者营造了良好的氛围，也为用户搭建了高品质歌曲库。
聚合、联动、破界
组合积木的无限想象
音乐品类愈发多元，丰富了平台的音乐内容储备。爆款孵化、宣发的持续探索之下，快手已进入一个音乐内容生态、创作者生态日益成熟的良好阶段。
《中国音乐人生存现状的调查报告》显示：三成音乐人无收入，70%的音乐人需要兼职，95%的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自己。而官方数据显示，近12个月内，7.3万创作者在快手平台获得了收入。
迄今为止，《少年》被用在2900万个视频内，播放量突破了131亿；《点歌的人》视频数1500万，播放量132亿；而在“12号唱片”中脱颖而出的新歌《不知所措》视频数也达到了1000万+，播放量超过45亿。
以黄隐轩_Rocky、夏小夏Soki、贝贝帅贝贝为代表的快手音乐人，正在疯狂涨粉。黄隐轩_Rocky粉丝增长达到了190万，夏小夏Soki涨粉90万，贝贝帅贝贝也成功涨粉83万。
快手音乐人@黄隐轩_Rocky
年度爆款单曲的使用量、原创音乐人的快速涨粉，凸显了快手内部音乐生态日益繁荣。
如果说100W+优质歌曲的引入显示了快手在版权方面的决心，那么和QQ音乐、迷笛的联动，则让快手音乐打破边界，释放更大的内容价值。
携手QQ音乐，以短视频平台与流媒体平台的强强联合为音乐行业输送新鲜血液；联合迷笛，跨平台渠道整合，以多种形式推动优质音乐、优质音乐人的影响力对外延伸，辐射更大的圈层。
同样值得关注的是，2020年，快手K歌欢唱店全国落地15家，消费用户快手绑定率达到45.7%。
传统KTV确有式微之势，但线下娱乐消费需求始终旺盛。根据WeForum的相关数据，全球音乐产业价值已超过500亿美元，主要收入来源之一就是现场音乐，占总收入的50％以上，主要来自现场表演门票销售。
K歌欢唱店的新探索，意味着快手正围绕K歌场景开辟线上线下打通的泛娱乐模式。用户在线下K歌店欢唱后将自己的现场视频分享至快手平台，即可得10张优惠券，可以自己使用，也可以分享给好友。触达同城用户，便于挖掘音乐的社交价值，也为潜在的优质音乐人提供一条全新的通路。
从流量到收入长线扶持音乐人，从孵化到定制、宣发催生爆款内容，快手的音乐生态“积木”愈发稳固。与此同时，积木的组合也正为音乐行业带来了更大的想象空间，包括短视频平台+流媒体平台的效应叠加、短视频平台与下游音乐产品的融合可能等等。音乐消费的数字化趋势下，从聚合、联动到突破边界，改变正在发生。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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